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时尚:从韩都衣舍到衣品天成 服装品牌玩直播闹

时间:2017-02-18 07:57来源:未知 作者:侠客 点击:
  

经由过程直播带出温度

跟着直播形式越来越火,明星激发轰动、自带流量都成为商家看中的卖点

从韩都衣舍到衣品天成 服装品牌玩直播闹哪样

作者: 中国服装网-丁雪娇滥觞: 中国服装网2016-09-08 16:13:13

近期,韩都衣舍发布将以“互联网衣饰品牌第一股”的身份挂牌而作为互联网服装品牌的另一个成功代表,不久前,在广州时尚地标——“小蛮腰”,一场由衣品天成主导的“24小时试衣间直播”活动吸引了高达3500多万人次不雅看两个具有代表性的品牌,两个具有代表性的事故,让人们再一次将眼光聚焦到“互联网+服装”上来为何没有线下体验店,互联网服装品牌还能将业绩做到几个亿?在当下厮杀猛烈的服装领域,互联网品牌有着如何的制胜秘笈?

“服装+直播”成新卖点

跟着互联网的飞速成长,网上破费对衣饰行业也孕育发生了多维度的深刻影响但令人没有想到的是,同样对服装行业孕育发生伟大年夜影响的还有直播

如今在线直播行业风生水起,已经成为不少商家心中最具传播力的鼓吹平台据艾瑞咨询的申报显示,2015年中国在线直播平台数量靠近200家,此中收集直播的市场规模约为90亿元,收集直播平台用户数量已经达到2亿,大年夜型直播平台逐日高峰时段同时在耳目数靠近400万在人们不雅看主播直播的同时,强大年夜的粉丝步队更捧出了不少“网红电商”此中,化妆品和服装成为两大年夜最热的变现行业

海内一些服装品牌也接踵跟进,经由过程“直播”的形式鼓吹品牌、轻松圈粉记者懂得到,此前衣品天成集团在广州时尚地标“小蛮腰”举办了一场24小时赓续的直播狂欢,用一场新奇的互动完成了秋装新品的宣布,吸引了跨越3500万的不雅众而茵曼则是经由过程直播,带粉丝参不雅设计研发和供应链中间骆驼此前直播过代言人佟大年夜为赴巴黎时装周运动品牌匹克则借助直播平台,力邀新晋女主播乱乱介入直播韩都衣舍选择了约请时尚达人主播向不合直播平台的粉丝们先容化妆和穿衣搭配技术一光阴,“直播”浪潮囊括服装界那么,这种形式会不会对服装的贩卖模式,以致是服装电商孕育发生影响?为此,记者采访了衣品天成CEO杜立江他觉得,直播只是一种形式,但品牌则更盼望透过这种形式来为破费者带来更有温度的产品

“直播会让人感到加倍活跃”杜立江表示,与杂志、博客、微博、微信比拟直播的形式加倍直接“不敢说直播的形式有革命的厘革,但直播确凿让品牌和用户的间隔更近,能加倍打动用户不过,大概现在直播很火,但未来大概还会有AR等形式,我感觉直播是不是会改变服装电商并不紧张,只如果能跟用户更切近,我们就会考试测验”

杜立江表示,他对直播抱有很大年夜预期,是由于直播生成和用户离得对照近“做一个温度的品牌是我们的初衷我们盼望经由过程直播这种要领把和时尚慎密相关的内容传播出去”他觉得,无论是直播活动照样明星代言,这背后都是盼望让更多的人能够懂得到这些品牌的风格,能够满意破费者的需求而衣品天成的做法便是经由过程品牌主办人,与用户建立亲昵的联系,让他们感想熏染到品牌的喜怒哀乐“我感觉要付与品牌人格,让它能走到前面来和用户有更多互动以是每一个品牌的设计总监或者品牌主办人会和用户,尤其是老用户之间建立的异常亲昵的关系他们每小我下面会有少则几万多则几十万的用户和用户之间做很多互动,不仅要把产品做好,还要把和用户之间的关系要建立起来,让品牌和用户走得更近,让品牌更有温度”杜立江觉得,终极经由过程品牌主办人增添用户粘性只是结果,和用户站在一路才是王道“这件衣服是怎么制成的,盛行趋势是怎么去抓的,衣服怎么设计到临盆,是用什么样的面料,每一季的新款若何出炉,以致是贩卖历程有什么好的地方和失的地方,我们都邑去分享天天经由过程图片、视频和翰墨向用户直播”他对记者说道

打开“全夷易近时尚”的进口

为何“直播”会引爆服装行业?国泰君安纺织服装行业阐发师吕明觉得,网红经济将经由过程电商和网红品牌再造传统服装行业网红经营电商离不开产品供应链、商号运营、贩卖等环节,而这是服装企业的特长网红经济为服装企业带来新的营业量,同时匆匆进服装行业在供应链进级、柔性定制等方面时机在“风口”上考试测验玩直播已经不是什么新鲜事儿,但品牌更盼望在直播的渠道上,看到更多盈利与转化的空间

直播除了给企业带来更多盈利,杜立江觉得,为用户创造代价也是企业追求的目标“为用户创造代价,是我们的目标终极实现让通俗人的生活时尚起来的贪图”在吸收采访时,他说道:“80、90、00后破费者的购物需求发生了很大年夜的变更,他们盼望加倍个性化,选择相符自己的心坎的服装而衣品天成经由过程九个品牌形成个性化品牌矩阵,为不合属性的用户供给办事”

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